打卡“網紅城市”品味文化味道，參觀革命博物館、紀念館激發(fā)愛國心、報國志，遍覽名山大川升騰民族自豪感……人們出游熱情持續(xù)高漲，文旅市場熱點不斷涌現，彰顯著中國經濟發(fā)展的巨大潛力與活力。

“發(fā)展旅游業(yè)是推動高質量發(fā)展的重要著力點。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視旅游工作，引領我國旅游業(yè)加速發(fā)展，推動旅游高質量發(fā)展邁上新臺階。

數據顯示，剛剛過去的“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。

出行的腳步、亮眼的數據，彰顯出旅游業(yè)作為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)的地位更加鞏固。

優(yōu)質旅游產品日益多元，滿足多層次立體化需求

立夏時節(jié)，去浙江桐鄉(xiāng)吃一碗當地特色的立夏野火飯；芒種前后，前往湖北走一走“芒種開田壟  鄉(xiāng)情韻陽新”線路……近日，文化和旅游部推出82條“歲時節(jié)令  自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，突出與二十四節(jié)氣相關的物候景觀、時令物產、民俗文化、百姓生活等，為游客在不同時節(jié)走進鄉(xiāng)土家園提供向導。

在鄉(xiāng)村，看美景、品美食，體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”，鄉(xiāng)村旅游正被越來越多游客列為出游首選。1597個鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)示范引領，鄉(xiāng)村旅游與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，拓寬了鄉(xiāng)村高質量發(fā)展路徑。

在縣域，旅游市場釋放文旅消費新動能。全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區(qū)有力支撐旅游發(fā)展和縣域經濟發(fā)展。

在城市，休閑旅游消費旺盛，休閑街區(qū)成為人們打卡休閑的好去處。345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)因地制宜發(fā)展具有地方特色的夜游產品，夜間文化和旅游消費活力滿滿。

特色展覽、戶外市集、海上表演、文創(chuàng)互動體驗……“五一”假期，位于天津濱海新區(qū)的國家海洋博物館迎來大批觀眾，10余項文化活動更是打造了一個面向海洋文化的文旅新體驗。

順應人民群眾新期待，我國加大優(yōu)質旅游產品供給力度，旅游景區(qū)數量不斷增加，類型更加多元，市場規(guī)模持續(xù)增長，成為旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎。

目前，全國已建成A級旅游景區(qū)1.57萬家，其中5A級旅游景區(qū)339家。旅游景區(qū)類型從傳統(tǒng)的自然山水、人文古跡，逐步拓展至鄉(xiāng)村、冰雪、紅色、主題公園等，產品體系更加完備，更好滿足廣大游客觀光、休閑、度假，以及研學、教育等多層次立體化的需求。

既解決“有沒有”的問題，也關心“好不好、滿意不滿意”的問題。

各景區(qū)持續(xù)提升旅游公共服務水平。我國建設旅游服務中心3500多個，新建、改擴建旅游廁所約15萬座，完善旅游便民設施，發(fā)展智慧旅游，倡導文明旅游，讓群眾出游更方便。

為營造良好市場環(huán)境，文化和旅游部門持續(xù)推進未經許可經營旅行社業(yè)務、“不合理低價游”專項整治行動，建立常態(tài)化暗訪評估機制，在重要時間節(jié)點專題部署各地加強執(zhí)法檢查，讓群眾出游更放心。

在旅行中感悟中華文化、增強文化自信

讀萬卷書，行萬里路；以文塑旅，以旅彰文。從循著博物館去打卡，到“跟著演出去旅游”“跟著賽事去旅游”；從美食之旅、紅色之旅，到非遺游、研學游……人們越來越注重在出行的同時體驗歷史人文，品味特色文化。

旅游市場，國風勁吹。隨著“漢服熱”“非遺熱”“博物館熱”“古城熱”“古鎮(zhèn)熱”“古街熱”的持續(xù)升溫，赴一場傳統(tǒng)文化的旅行成為許多人尤其是年輕人的選擇。故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續(xù)保持高位。通過創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村和歷史文化街區(qū)在保存歷史文脈的基礎上，推出新潮的玩法、豐富的民俗、個性的文創(chuàng)，煥發(fā)出更加蓬勃的生機。

近年來，越來越多人選擇走進祖國各地的一個個革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園，在重溫歷史、緬懷先烈中增強精神力量。數據顯示，紅色旅游類A級旅游景區(qū)發(fā)展迅速，2012到2023年，數量和游客接待量分別實現年均增長19.52%和13.08%，成為厚植愛國情懷的生動課堂。

每逢假期，長城、長征、大運河、黃河、長江國家文化公園都是游人如織。我國持續(xù)推進國家文化公園建設，旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的重要方式。

演唱會、音樂節(jié)、藝術展等文化演藝活動也成為推動旅游經濟發(fā)展的“流量密碼”。今年“五一”假期，各類音樂節(jié)等活動相繼在北京、南京、杭州、成都等城市舉辦，吸引大量游客，當地交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度顯著提升。

以“科技+文旅”為特征的智慧旅游沉浸式體驗成為旅游新亮點。增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技，有機融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入與互動體驗，形成消費新場景。

推進國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設，推出國家工業(yè)旅游示范基地142個、體育旅游示范基地74個，打造智慧旅游沉浸式體驗空間，發(fā)布全國旅游演藝精品名錄……立足與眾多行業(yè)內在關聯、相互牽動等特點，旅游與其他行業(yè)的跨界融合越發(fā)豐富成熟。

推動文明交流互鑒，講好中國故事

剛剛過去的“五一”假期，入境游掀起熱潮，無論是知名景區(qū)還是街頭小巷，常常能見到外國游客的身影。或游覽名山大川，或體驗傳統(tǒng)文化，或品嘗中國美食，來自世界各地的旅行者充分感受中華大地的風土人情和獨特魅力。

入境旅游是一個國家文化軟實力、國際吸引力和旅游競爭力的直接體現。通過旅游這扇窗，中國與世界相知相交。

隨著國際旅游市場復蘇，更多國際航線恢復，中國與多國免簽政策及各項便利化舉措落地，境外游客來華旅游的熱度持續(xù)攀升。

近年來，我國加強雙多邊合作，舉辦中俄、中美、中法等旅游年活動，目前共設立48個海外中國文化中心、20個駐外旅游辦事處和3個駐港臺旅游辦事機構，發(fā)起成立世界旅游聯盟等國際組織，開展“你好！中國”國家旅游形象海外推廣，推動中外游客互訪、文明互鑒。

入境游客數量攀升，對旅游行業(yè)的服務接待能力也是考驗。各地針對外籍人士的生活習慣和旅行需求，在入境、出行、住宿、游覽、購物、支付等環(huán)節(jié)著力破解難點堵點，不斷推出相關舉措，營造更加便利的旅游環(huán)境。

近日，300多名來自德國的游客來到北京天壇公園，感受古風古韻，欣賞美好風光。“為迎接外國游客，我們加強服務保障，線上購票平臺設置了護照、永久居留證等專用通道，為外國游客提供更便捷的旅游服務。”天壇公園相關負責人介紹。

今年3月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步優(yōu)化支付服務提升支付便利性的意見》，提出針對不同群體的支付習慣，統(tǒng)籌力量打通支付服務存在的堵點，彌合數字鴻溝，著力完善多層次、多元化的支付服務體系，為老年人、外籍來華人員等群體提供更加優(yōu)質、高效、便捷的支付服務。

今年一季度，上海已部署外卡POS機超4.5萬臺，核心商圈、機場碼頭、地鐵車站、三星級以上飯店、3A級以上景區(qū)等實現外卡POS機全覆蓋，同時優(yōu)化了外卡自助取現、外卡內綁和投放零錢包等服務；上海A級旅游景區(qū)和一級博物館購票系統(tǒng)均設置外國人護照及永久居留證選項。越來越多外國游客感到賓至如歸。

出境旅游同樣健康發(fā)展。中國已是國際旅游最大客源國，144個國家和地區(qū)成為中國公民組團出境旅游目的地。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。行進在建設旅游強國之路上，中國旅游正向世界展示獨特魅力。

《 人民日報 》（ 2024年05月17日 06 版）

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