今年3月，習近平總書記在湖南考察時強調：“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點。”近年來，科學技術全面賦能文化產業，使得文化供給側和消費端發生深刻變革，一大批文化新業態、新產業、新場景應運而生。

在三星堆博物館，3號坑出土的頂尊跪坐人像與8號坑出土的青銅神獸，通過三維掃描技術“拼對”成功，歷經3000多年，2件跨坑文物再度組合為一體的大型青銅藝術品；沉浸式展覽和演藝在各地蓬勃發展，人工智能創作方興未艾，虛擬歌手、虛擬導游改變著人們的欣賞習慣和旅游方式……文化與科技的深度融合，既為科技產品注入文化內涵，又使文化資源獲得創造性轉化。“科技賦能、文化出圈”，不僅豐富了人們的精神生活，也深刻改變著文化生產、傳播和消費方式，推動著文化產業高質量發展。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，科學技術是第一生產力。歷史上，文化領域的發展變革與科技進步息息相關。造紙術和印刷術的發明，為文學提供了物質載體與傳播媒介，催生了圖書出版業；電氣技術使得記錄影像和聲音成為可能，帶動廣播、電影、電視等的發展。在新一輪科技革命和產業變革加快孕育的今天，科技進步對文化創新的驅動作用日益顯著，人工智能、5G、區塊鏈等新技術得到普及應用，極大地激發文化創新創造活力，為文化繁榮發展提供了新的載體和機遇。

文化和科技融合，催生了新的文化業態，有力延伸了文化產業鏈。比如，網絡文學、短視頻等，都是以數字技術和互聯網為依托形成的文化新業態；“云上展館”“數字景區”打破了參觀游覽的時空限制，拓展了受眾覆蓋面，實現了傳統文化業態的迭代升級；大數據、人工智能大幅縮短文化產品制作分發周期……文化和科技融合所產生的效能，已成為培育經濟增長點的有力突破口、推動經濟高質量發展的“新引擎”。國家統計局數據顯示，2023年，我國文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入52395億元，比上年增長15.3%，快于全部規模以上文化企業7.1個百分點。

文化和科技融合，也帶來文化傳播和受眾接受方式的改變，促使文化消費方式發生深刻變化。與傳統文化消費的單向性不同，如今文化消費的互動性和社交屬性更加明顯。消費者追求的不再是一個單一的文化產品，而是能給其帶來情感附加值、豐富體驗感的消費方式。例如，互動短視頻、互動小說等文化產品受到歡迎，沉浸式藝術給觀眾帶來身臨其境的體驗，人們在互聯網上記錄生活、展示技藝、分享經驗。在文化和科技互相融合的過程中，文化產品形態日益豐富，消費趨向個性化，大眾文化創新創造的活力得到充分激發，新的商業模式也層出不窮，形成了供需兩側的良性互動。

但也要看到，新技術、新手段雖然是催生文化新業態的重要動力，文化產業發展從源頭上仍需堅持“內容為王”。文化和科技融合，歸根結底要落實到內容生產的優化創新上。技術只有和優質文化內容供給相結合，才能產生持久的生命力。在內容和技術雙重賦能的基礎上，還要注重營造良好的文化產業創新環境，培育能夠將文化與科技有機結合的領軍企業、高端人才，重視知識產權保護，調動社會各方面的積極性，形成共同促進文化產業高質量發展的合力。

創新是引領發展的第一動力，也將給文化產業發展帶來澎湃活力。面向未來，堅持創新驅動，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，為文化產業提質增效提供新動能，實現文化與科技雙向奔赴、共同出彩。

《 人民日報 》（ 2024年04月22日 19 版）

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